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ASIAQ イマドキ!チャイナ部

語学交流サイトASIAQが提供するブログ!中国語の学習方法や文化、話題になったニュースなど、中国に関するホットな情報をたっぷりご紹介いたします!

中国の11月11日ネットショッピング事情とは!?

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皆さん、こんにちは。ASIAQのテイです。中国では、1111日はネットショッピングのセールの日とされています。今回は、ネットショッピングのセールの状況と、この日がネット特売の日となった原因をご紹介いたします。

 近年、中国でネットショッピングは流行っています。皆さん、「淘宝網(タオバオ)」という販売サイトは聞いたことがありますか?中国では、「淘宝網(タオバオ)」を利用する人が多いです。

 便利なECサービスで、商品の種類が数え切れないほど多く、何か買いたいものがあれば、「淘宝網(タオバオ)」でキーワードを入力すると色々な商品がすぐに出てきます。長い行列に並ぶ必要もないので、何か買いたい時はいつでもクリックすればすぐに商品を購入できます。商品が気に入らない時は、返品もできますので、人気があります。

ここ数年、ネットショッピングは増えてきました。特に、今年11月11日の売り上げは、新記録を達成しました。新聞によると、この日電子商取引大手アリババは、特設サイトで通販セール開始5分で、売上が10億ドル(約1000億円)を超えたと発表しました。

 

 

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独身の日のイベント

中国において、11月11日は「光棍節=シングルデー」と呼ばれています。数字の「1」は、つるつるした棒に似ています。中国では、つるつるした棒が「光棍」と言われています。「光棍」は中国語で独身という意味がありますので、この日は「光棍節」と呼ばれています。

「光棍節」は若者を中心に、大いに盛り上がります。例えば、お見合いとか、1日限定の恋人などのイベントがあります。この日は、独身者が結婚相手を探したり、見合いに行ったりします。また、1日限定の恋人ゲームをする若者もいます。一緒に遊んだり、映画に見たり、食事をしたりします。翌日、何も無かったかのように生活を続けます。

しかし近年では、独身の日から買い物の日に変化しつつあります。東洋経済によると、「独身の日」はネットショッピングの楽しみを提供して独り身を励まそうというコンセプトで、2009年にアリババが始めたということです。今年も1111日午前0時にセールがスタートしました。

一方、日本において、1111を「ポッキーの日」と呼んでいて、「独身の日」として話題になっています。正確に言うと、「ポッキーとプリッツの日」です。ポッキーとプリッツの形が数字の1に似ています。その日は、若者達はポッキーゲームを楽しみにしていました。仲間と一緒にポッキーゲームをします。また、日本でも今年から11日を「いい買い物の日」と呼び、買い物の促進動きが始めたそうです。

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しかし、もともとは独身の日ではないでしょうか。なぜショッピングの日になったのでしょうか。

 

特徴あるバーゲンセール

原因の1つは、バーゲンセールの展開です。

「淘宝網(タオバオ)」をはじめとして、お客さんを引き付けるため、知恵を絞しました。セールの一種として、指定した時間でバーゲンセールが行われます。これはタイムセールと言われます。

そのほかに、海外商品の販売を拡大し、ユニクロやトヨタなどの日本企業も参加しています。11日は大規模な割引セールが展開されたので、巨大商戦と呼ばれています。この商戦のきっかけで、売り上げが昨年より超えました。

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新たな消費者心理

また、消費者心理の変化が1つの原因でもあります。

光棍節からショッピングの日となったきっかけは、ネットショッピングが広まっていったからだけではなく、現代の新たな消費者心理の変化に関係があります。

タイムセール及び前払いなどのセールは、非常に新鮮であり、人に楽しみをもたらすとも言えます。

「こんなに多くの人と一緒にネットで争って買うのはとても楽しかった。周りの人が、この日にネットトショッピングしていたけど、何にも買わないと、寂しくなった気がします。」

とある消費者がこのような事を言っていました。

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心理学者は、「買い物の日」でお金を払って物を買うという手段から、自分の寂しさを慰めて自己満足のために買うとというようなことを言っていました。ある女性は、一晩で2000元(約38000円)も使ってしまいました。11月11日は「おなかがすいたから泥を食べなきゃ」という冗談をよく聞きます(笑)

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1212日が双十二」というセールが始まります。数字の「12」が二つ並び、「双十二」とも呼ばれています。第2の中国ネット通販商戦日とも言えます。広く販売を目指すため、「淘宝(タオバオ)」が2012年より割引セールを実施しました。

 

皆さん、もう一度泥を食べてみましょうか(笑)

 

 

 

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